SEO学习之路：搜索结果页优化技巧，让点击和排名自然上涨

我们都知道搜索结果（SERP）的点击量和点击率对关键词排名影响巨大。

目前流行的“百度快排”技术，就是通过模拟真实用户的搜索点击行为来提升关键词排名的。

但这种方法属于黑帽手段，一旦搜索引擎修改算法或官方追查，网站极有可能被惩罚。

国内真正掌握”快排“关键技术和资源（大量IP）的公司不多，基本都是代理。而且多是按关键词收费，对于关键词转化率高、利润高的行业可能有吸引力。但对于有海量关键词需要优化的大型信息平台来说，除了风险问题外，性价比也不合适。

那如何提升整体网站的搜索结果点击率呢？

首先，站在使用者角度想想：我喜欢点什么样的搜索结果？

1、标题和描述与搜索词相关度高

2、非广告的自然搜索结果

3、吸引眼球，与众不同

尤其对于已经获取关键词排名的页面来说，搜索结果（SERP）展现的“标题”，对用户的点击率影响巨大，从而进一步影响搜索引擎的排名。我们之前也谈了标题写作技巧：SEO学习之路：能增加SEO流量的六种标题技巧 - 知乎专栏

多数时候我们是讨厌广告的，我们会想背后的成本、虚假宣传等等，去年的魏则西事件可谓影响深远。

我猜不少人使用百度等搜索引擎时，一般会刻意跳过广告，直接看自然搜索结果部分。

SEO希望抢占的就是自然搜索结果排名，所以很受大家长久青睐。

那么问题转化为：在标题合格的前提下，如何让自己的搜索结果更吸引人呢？

以百度为例，列举一些让搜索SERP与众不同的方法。

标题特殊符号

在分类信息领域，大家习惯在标题里使用【】标签。

58、赶集分类信息大战年代遗留下来的做法，目前在互联网上越来越常见。这样写法可以让标题更醒目，理论对提升点击率还是有效的，但如果大家都这么写的时候，是否可以琢磨下另辟蹊径？

搜索结果出图

2014年初百度开始在一些搜索结果前面添加了图片，这种展现形式方便用户短时间判断页面主旨，有利于提升用户体验。

后来百度正式启用了这个展现规则，几乎搜所有词都会出现配图搜索结果，如下所示：

如果网站首页或子域名首页，可以主动登录百度站长平台提交Logo，如下图所示：

对其他页面类型来说，依赖于百度的自动识别抓取，那么有什么规则呢？

根据百度官方的说法：

图片出现在页面主体内容中，百度会做图片识别及场景识别。

图片大小比例尽量接近121:75。

图片必须与页面内容紧密相关，作弊或恶劣低质图片会被处理。

详细说法见：走进读图时代站长资讯百度站长平台

图片被使用的前提是被百度图片搜索收录（虽然与网页搜索共用spider），所以图片要符合符合收录标准。

总结下来有几个点需要考虑：

图片与网站经营主题一致。

图片周围有可信、精准、相关的描述，包括上下文描述、图片说明、alt属性、图片title，以及图片anchor。

图片不用登录就可以查看。

图片链接不写在JS中，不使用异步加载。

网站服务器稳定，图片打开流畅，没有被百度惩罚过。

图片尽量清晰。

图片内容主体突出，水印处于边角位置，不遮挡主体。

原创稀缺图片最好。

详细参考：百度图片搜索收录展现基础要求最新文章站长学院_百度站长平台

页面描述

百度抓取页面什么部分作为SERP的描述部分是不确定的，一般大家认为搜索引擎会使用Meta Description里的内容作为页面描述。

除了Meta Description外，如果页面都是各种链接，缺乏大段文本。通用的SEO做法是硬加一块在页面中出现的描述上去，一般是造句方式拼凑的。

比如慧聪产品聚合页面底部的描述部分：

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一方面提升关键词密度，另一方面可能会被百度抓取作为页面描述出现在SERP中。

还有标题中使用的策略，描述也可以尝试使用，比如突出数字、时效性等等。

除此之外，emoji表情也可以出现在移动搜索的描述中，看起来很抓眼球。例如：

感兴趣的可以去下面网站复制emoji图标做测试：

【emoji】_emoji表情符号大全 - 符号先生发布专区

初步观察：PC百度上显示为黑白图标，移动会显示彩色图标，但根据浏览器不同显示略有差异。

百度口碑数量和好评率

百度口碑是百度推出的网站点评网，点评数或好评数会出现在搜索结果（SERP）中，有可能影响用户的点击。

类似于APP通常会引导用户给好评，百度口碑值得花精力运营维护。

各种认证图标

百度会在搜索结果中显示一些V图标，这是网站实名认证投放百度联盟广告的标志。

对于机票网站来说，还有中航协机票代理资格认证图标，如下图：

商标认证也可能出现在搜索结果（搜品牌相关词时）：

估计百度还有很多其他的认证图标，理论上越多、越抢眼越好，对搜索结果点击帮助有提升。

格式化数据

比如：视频网站搜索结果显示的时长和清晰度。

比如：Discuz论坛的回复数和发贴时间：

百度应该还有针对其他行业网站的格式化数据（估计是自动识别），需要做对应的研究分析，自己网站展现特性化的数据。

总结

不要放弃任何可以让搜索结果变得不一样的东西。比如移动页面使用了MIP技术，百度搜索结果会出现闪电图标；大型知名网站会显示Favicon等等。

在不违反搜索引擎规则的前提下，尽可能让你的搜索排名在SERP中脱颖而出，不但有利于提升点击率，还有可以进一步提升你的关键词排名。