有机搜索占公司网站流量的三分之一左右。它占据了更多的流量而不是付费和社交放在一起！这告诉我们什么？——SEO与以往一样重要。

如果您从事营销，撰写博客或拥有自己的业务，至少要了解SEO的基础知识至关重要。但是在这里你可能遇到绊脚石。成功的SEO需要广泛了解搜索引擎的工作方式。做正确需要时间和实践。而且，它就像一个移动的目标。SEO最佳实践正在不断变化和发展。那是因为搜索引擎算法一直在更新。我一年要说500到600次。

在分析您的网站时，Google可能会有200多个排名因素（尽管有时会感觉像是1000）。但是，如果你掌握了基础知识，那么你将获得一个良好的开端。您可以稍后查看更令人难以置信的指标。

SEO基础＃1：链接

没有链接，您的搜索结果将保留在包的底部。问题是，链接多年来一直是谷歌的主要排名因素之一。而且它们仍然悬在列表的顶部。他们就像那个老实的朋友一样，坚持不懈地坚持着你。它们非常可靠，你真的不能忘记它们。如果这是你想要的证据……

不久前，Brian Dean和他在Backlinko的团队分析了一百万个谷歌搜索结果，看看哪些因素与首页排名有关。以下是他们发现的反向链接：

显然，他们发现，随着网站链接数量的减少，他们的排名也会下降。但是，为什么链接如此重要？来自高权威网站的链接向Google发送信任信号。就像有人为你担保一样。保证给你的人越多，你就越值得信赖。

现在的问题是：你如何获得谷歌如此崇高的信任神奇印章？

链接可能很难获得，特别是如果你不熟悉链接建设策略。有时你可能会觉得像女孩一样的Gretchen Wieners，等待一个糖果手杖，而Glen Coco得到四个。

但是您可以使用主动方法来获取反向链接。而且您也不需要任何特殊的技术技能来使用它们。

1.发布原创研究或案例研究。

这是让人们链接回您网站的最自然方式之一。您需要做的就是从贵公司进行的原始研究中发布一组有趣的数据。如果它让你所在行业的其他人成为‘哇！’ 然后他们将无法自助。他们实际上想在他们自己的博客文章中提及你的研究或结果，并链接到你作为来源。

如果您没有数据或资源可供使用，那么案例研究也会吸引链接。一个案例研究可能会关注一个奇妙的结果（以及你是如何来的）。看看精益实验室的这个好例子：

现在，告诉我你不想在你自己的文章中关于增加潜在客户的案例研究。

2.为您合作过的其他公司撰写推荐书。

这是一种用于获取链接的简单但被低估的技术。你可能已经看到了各地的推荐书，甚至可能在你自己的网站上。在许多情况下，您还会看到图像，名称，位置以及指向其网站的链接以及推荐。只需编制一份您去年合作的公司列表。然后向他们发送一封电子邮件，感谢他们提供的优质服务。提及您想为他们的网站提供推荐书，如果他们喜欢的话。他们很有可能会接受。因为谁不希望他们的公司有一个发光的参考？

哦，不要忘记礼貌地要求链接，如果他们不自动给你一个。

请遵循以下提示和…链接。你去Glen Coco！

SEO Basic＃2：内容

如果您忽略了网站上的内容，那么您做错了。内容是列表顶部的另一个排名因素。它只是冷静地与它的朋友反向链接，它不会去任何地方。内容对SEO至关重要的原因是常识……

Google希望您始终如一地制作新鲜内容，以便知道您仍然活跃。内容可以让人们访问您的网站。这是向搜索引擎发出的信号，表明您提供了相关且有用的信息。让我们继续说明这里显而易见的……这就是你的关键词所在！

Google的更新显然改变了我们在内容中使用关键字的方式。又怎么样了？关于关键字和塞满熊猫的东西？但这并不意味着网站仍未对关键字进行排名。事实上，网站排名很多关键字。Ahrefs 分析了300万个随机搜索词，以查看前20页中排名的其他关键词数量。看一看：

排名第一的页面也排名为1,000个其他关键字。你不能错过这样的机会。所以，这里有一些生成SEO友好内容的重要提示。

1.创建长篇内容。

根据Brian Dean的研究，谷歌的平均首页结果是1890字。如果这听起来像很多工作……那是因为它是。您的内容需要尽可能长，以给予深度。更长的内容为您网站的访问者提供更多实用功能。它还为您提供了空间，以便尽可能多地定位关键字 – 无论是有意还是无意。

2.尝试不同类型的内容。

多样性是内容营销的调味品。不同类型的内容或博客帖子可用于不同目的。一个好主意是制作自己的视频内容。如果您正处于博客后期，那么视频教程是为您的受众提供价值并为您的内容增添趣味的绝佳方式。视频是高度可共享和可链接的内容，这使它们有利于流量和SEO。您仍然可以获得书面博客文章（关键字等）的好处。只需在您的博客上发布带有转录的视频即可。

3.重新利用旧内容。

这是你的内容，你可以做你想做的事。这不是重新调整内容的唯一原因。有时，内容需要重新利用以保持新鲜。例如，在SEO世界中，趋势和发展迅速发展。这意味着几年前制作的SEO主题内容不包含最新的建议。或者你可以通过把它变成一个不同的媒介，如信息图，电子书或幻灯片共享来重新利用它。

SEO基础＃3：元描述和标题

您的帖子或页面的标题和元描述会显示在搜索结果中。这可能是一个人看到的第一件事。它看起来像这样：

这是你的第一印象。所以你想把它变成一个好的。虽然元描述不是搜索引擎的直接排名信号，但它确实具有一定的重要性。因为它可以帮助人们决定是否点击您的结果。此时人们参与的方式称为点击率（CTR）。它会比较点击结果的人数和有多少人看到的结果。

点击率是一个重要的排名因素。因此，您可以并且应该优化标题和元描述以提高点击率。因为如果人们没有点击您的链接，Google会注意到并放弃您的排名。您的标题是您点击率的重要因素。

例如，Contently的一项研究（看看我们如何将它们与原始研究联系起来？）表明，较长的标题（最多90-99个字符）具有更好的点击率。

确保您的标题包含焦点关键字。如果Google想知道您的文章是什么，那么您的标题就是答案。但请记住：针对SEO优化的标题不一定是最吸引人的。因此，您需要找到标题对搜索引擎和观众有利的最佳位置。（人们想点击它并分享它。）以下是一些提示。

1.将关键字放在接近开头的位置。

将它们放置在自然位置，但尽可能接近开始。这样，Google就会大声收听您的信号。

2.让它吸引人并且可点击。

你可能已经看到了病毒标题。你知道Buzzfeed类型的标题，“这鳄梨石将改变你的生活”和“当你在额头上平衡牛油果石时会发生什么（结果可能会让你感到惊讶）。”

虽然，这些类型的头条新闻可能看起来有点激烈。事实证明，有一个公式可以用这种方式产生成功的标题。Buzzsumo 分析了1亿个头条新闻，以确定一个流行的标题。

他们发现包含某些短语的标题在Facebook上获得了更多参与。还有更多。情绪化的头条新闻也有助于提高参与度。好奇心也是。甚至有一些短语可以结束你的头条新闻，以便他们表现得更好。因此，最好的办法是将关键字弹出为标题公式。以这篇LinkedIn帖子为例：

关键字是“博客错误”，它包含了“会让你失望”的头号热门词组。所以你可能想要使用病毒式的标题。但要注意……

您的标题和元描述真正代表您创建的内容非常重要。否则，你将创造一个pogo-sticking效果。那是当有人搜索某些内容，点击第一个结果，并且它不包含他们正在寻找的信息时，他们会返回并点击下一个结果。这不是他们想要的，所以他们回去点击下一个结果，依此类推，直到他们找到他们真正想要的东西并留在那个页面上。他们留在的页面将在排名中上升，如果您的页面是pogo-sticking效果的一部分，它将会下降。

SEO Basic＃4：用户体验

搜索引擎重视用户体验（UX）。Google会根据用户访问您网站时的行为方式收集数据。如果您的网站的用户体验达不到标准，那么它将对SEO产生负面影响。这是有道理的，因为谷歌的工作是为搜索者提供最好的结果。

如果您拥有与搜索词相关的优秀内容并为访问者提供价值，那么这一切都很好。但如果您的页面加载速度不够快，用户就会沮丧地粉碎他们的笔记本电脑。或者更有可能他们会反弹。随着越来越多的人离开，它会向Google发送一个信号，表明您的用户体验不够好。人们希望您的网站加载速度比Flash快。

Google前开发者计划技术负责人Maile Ohye 解释说：

“2秒是电子商务网站可接受的门槛。在谷歌，我们的目标是不到半秒。”

但是，您的网站加载所需的时间只是Google分析用于评估用户体验的众多指标之一。用户体验是一个错综复杂的学科，有许多方面，它有自己的专家领域。那么，你是一个技术经验不足的人，尤其是用户体验，如何改善你的SEO网站？

用户体验只是在考虑用户的需求。人们关心的东西，他们不关心的东西。您网站的设计可能是西斯廷教堂网站。但说实话……用户即将访问您的网站以查找产品或信息。他们不关心您的前沿设计。他们只是希望整个体验变得简单。我的意思是，这些天我们基本上都是懒惰的。我们可能很可爱，但我们很懒。Hubspot证明了这一点。当然，并不是说我们真的是穿着人类的衣服。他们发现，消费者对网页设计最重视的是易用程度：

那么您可以做些什么来为用户提供轻松的体验？

1.提高网站速度。

我已经提到了网站速度及其影响。但是你如何实际改进呢？嗯，有些方法需要技术技能，有些则不需要。

你可以轻松做的一件事是裁剪图像，使它们的尺寸合适，并使用像Tiny JPG或ImageOptim（仅限Mac）这样的工具压缩它们。这意味着他们不需要花费很长时间来加载您的网站。您还可以删除不使用的插件，因为这些插件可能会降低您的网站速度。

2.保持清洁，清洁和简单。

用户不希望访问网站并遇到图像滑块或每个服务。这是压倒性的。您需要一个简单的消息和清晰的部分，以便用户可以找到他们正在寻找的内容。用户不应该需要Marauder的地图来查找到您网站不同区域的秘密通道。

3.限制广告。

太多的广告也会让用户失望。特别是在手机上。根据The Betterition for Better Ads，根据用户体验，广告不应占用垂直空间的30％以上。弹出窗口对于移动用户体验尤其糟糕，应该像瘟疫一样避免。他们通常不会正确调整大小以适应移动设备。并不像在桌面上那样摆脱它们。你必须用肥胖的手指找到并刺戳小x。

SEO基础＃5：移动

移动搜索引擎优化实际上比以往更重要。Google将很快将网页速度用作移动排名因素，他们在网站管理员中心博客上宣布：

“正如我们所说的那样，”速度更新“只会影响向用户提供最慢体验的网页，并且只影响一小部分查询。无论用于构建页面的技术如何，它都将相同的标准应用于所有页面。搜索查询的目的仍然是一个非常强烈的信号，因此如果它具有很好的相关内容，那么慢页面可能仍然排名很高。”

目前，Google的算法首先分析您网站的桌面版本。但移动优先索引就在这里。你需要做好准备。这些天大多数人都在手机上搜索，而且变化即将来临。谷歌过去曾表示，超过50％的搜索来自移动设备。根据对PC，平板电脑和智能手机关键类别中数以亿计的搜索查询的分析，Hitwise估计该数字约为58％。这是他们发现的：

如果你的利基是较高百分比类别之一，你需要特别注意移动搜索引擎优化。那么你如何优化移动？最简单的方法是使用Google的适合移动设备的测试来检查您的网站是否适合移动设备。您只需复制并粘贴您的网址即可。结果需要几秒钟。它将告诉您，如果您的网站在以下屏幕上是否适合移动设备：

如果您的网站未通过测试，Google会告诉您移动网站上的错误。例如，它可能会说“文字太小而无法阅读”或“内容比屏幕宽”。要修复这些错误，您需要创建一个响应式网站。这是谷歌的首选设计。所以基本上，如果你没有选择他们喜欢的设计选项，你会很傻。以下是移动SEO的一些额外提示。

1.优化本地SEO。

想想你如何在智能手机上搜索。我打赌很多时候，你出去玩，并且需要找一家当地的商店或餐馆。你不是一个人。89％的人每周一次在手机上搜索本地商家，58％的人每天都会搜索。

这意味着是时候改善你的本地搜索引擎优化，以便在移动设备上获得最佳效果。

2.优化语音搜索

很多人现在都在手机上使用语音搜索。事实上，20％的移动查询是语音搜索。语音搜索的重要性正在增长。因此，您需要开始考虑人们在执行语音搜索时会使用的自然语言。并将您的发现添加到关键字列表中。因为即使您可能输入“天气西雅图”，您也不会将其与Siri或Alexa一起使用。你可能只会问，“嘿，西雅图的天气怎么样？”您的内容需要反映出来。

3.不要隐藏内容。

不要在您网站的移动版本上以不同方式玩捉迷藏或显示内容。换句话说，可扩展部分，菜单或按钮后面不应隐藏任何内容。如果谷歌在不久的将来首先考虑移动设备，那么它需要能够在移动设备上看到您的所有内容。

结论

是的，SEO就像试图击中一个移动目标。但是将这些基础知识付诸实践将确保您获得多次点击。本文的一个重要内容是，即使您没有技术技能，也可以使用主动方法来改进SEO。使用简单的方法和技巧来处理重要的指标，例如链接或内容。在您的网站上工作时，请考虑您的受众以及搜索引擎。并且不要忘记通过优化移动设备来领先于趋势。任何人都可以做这些事。